关键词:
公益广告
语法
修辞
摘要:
公益广告反映国家和社会在一定时期内存在的现实问题,传播正向的价值观,呼吁广大的社会公众关注社会问题,约束自身行为,在促进社会问题的解决方面发挥着积极作用。近年来,公益广告越来越进入研究者的视野,大多数学者更为关注的是公益广告带来的社会效益,公益广告的语言相对而言没有得到足够的研究,而语言是公益广告的重要组成部分,直接影响着其产生的社会效益。从语言本身的角度,学界对俄语公益广告的多数研究局限于分析公益广告文本中的陈述句、疑问句、祈使句和使用的辞格,较少涉及词类的使用特征及其他修辞手段。基于此,论文选取近十年间的917则俄语公益广告为语料,探析其文本中名词、动词、形容词等词类的使用特征。此外,由于公益广告中常用简单句,论文对常见的简单句的类型进行探讨。最后从修辞学角度分析俄语公益广告文本中使用的增强语言形象性和表现力的各种修辞手段,主要是辞格和词汇修辞手段,辞格包括隐喻、双关、明喻、对照、平行结构等,词汇修辞手段包括使用带有感情—表现力色彩的词汇、外来词和成语。论文中总结出的俄语公益广告文本在语法、修辞方面的特征有助于制作更为有效的俄语公益广告,对我国公益广告的制作也有一定指导意义。此外,俄语公益广告蕴含丰富的社会文化信息,论文中的语料还可作为教学材料,帮助俄语学子进一步了解俄罗斯社会。