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关键词： 品牌标识   正负形   感官营销   品牌延伸   品牌创新  

摘要： 随着营销进程的快速发展,品牌建设越来越被重视、品牌力量不断展现,越来越多的企业选择在其品牌标识中进行升级和改变。那么,什么样的品牌标识才是更契合企业、更能带来良好绩效的便成了学术研究的一个重要领域。在Interbrand 2021年全球最具价值品牌榜TOP100榜单中,有25家企业的品牌标识中包含负形空间的设计运用,然而在现有研究中,正形与负形这一对常见的设计元素尚未在品牌标识的应用中被探讨。也未被证明在何种情况下选择正形或负形更能发挥出该图形特征的优势。 基于上述问题,本文设计了四个实验。实验一是在真实品牌情境下,探究消费者在面对正形或负形品牌标识时,会有何品牌感知。实验二在实验一的基础上,以虚拟品牌为情境,探究消费者在面对正形或负形品牌标识时,会有何品牌感知,以及验证正负形品牌标识是否会直接影响消费者品牌态度。实验三和实验四在实验一、二的基础上,分别探究了品牌标识形状(角形vs.圆形)和母子品牌在品牌标识正负形对品牌感知影响中的边界条件,并进一步确定了品牌感知在品牌标识正负形和品牌态度中的双中介机制。 本文在理论上丰富了品牌标识领域的文献与研究,创新性的将正负性这一概念引入品牌领域;在实践中为企业何时选择何种品牌标识提供了意见,为品牌标识的设计提供了新思路,也指导了消费者做出更加理性、冷静的购物决策。

关键词： 正负形   趣味性   首饰设计  

摘要： 正负形中的正形与负形二者间相互借用,其特征为正形与负形拥有着共同的边缘线,一条边线有着两种不同的明确含义,正负形是正形与负形关系里最独特的一种,相互反转又相互契合,当观看者的视线与视点移动切换时,图形的图与底产生变换,可以看到两个或多个图形,在首饰设计中早就渗入了正负形元素,但传统首饰关注负形的设计较少,大多注意力放在了如何塑造正形的设计上,在当代首饰设计中正负形创意打破了传统的首饰设计思维,在关注正形设计的同时也关注负形的设计,正负形作为一种趣味性的设计方法,其中包含了设计师的巧思与对设计的概括外还为人们带来视觉上的愉悦感,引发观看者与作品在情感上的共鸣。本文通过对正负形的定义与特征总结正负形的特点,并从剖析在不同设计方向中的作品分析艺术家的创作作品,从平面艺术作品到立体艺术作品再到探究正负形元素在首饰设计中的应用,通过分析首饰作品中正负形元素的应用的理解与优秀的正负形作品得出的感悟做出一系列实践作品,体会渗透于首饰作品中正负形的艺术魅力,了解在首饰设计中创作者想要通过作品中的正负形元素与设计方法所传达的情感与思想,总结出正负形对首饰设计的影响。通过上述研究,结合实例从正负形的特点等方面进行创作正负形元素的首饰,将正负形与首饰设计相结合,使正负形更好的应用到首饰设计中,设计出更加精彩的首饰作品,将首饰赋予更美好的设计与意义。通过这篇论文,对正负形有了更深刻的理解与认识,通常人们的关注点总是习惯的关注在正形而忽略了负形,在关注正形的同时也关注负形有助于创作出独具视觉效果的作品,将作品所表达的主体与视觉上的冲击力更好的展现出来,使作品更加的精彩充满趣味性。

关键词： 自然风景区   大洪山   字形结构   建筑造型   连绵起伏   山峦起伏   标志设计   正负形  

摘要： 《大洪山国家级自然风景区》标志设计该图标为湖北大洪山风景区设计作品,整体造型灵感来源于“山”字的字形结构,由此联想到连绵起伏的山群。山体形态抽象化,突出表现景区山峦起伏的特点。标志中与山体融合的正负形设计则来源于大洪山景区的山门建筑造型,两个设计元素相辅相成,互相融合。

关键词： 海报设计   同构图形   运用  

摘要： 在信息化快速传播的时代中,海报设计中同构图形的使用也备受关注。本文通过对海报设计中同构图形的概念、同构的类型特点、同构运用的意义等研究,结合实际案例分析,探讨性的提出海报设计中同构图形的创作方法,以便设计者行之有效的创造同构图形。

关键词： 艺术   平面   同构图形   广告  

摘要： 如何快速认识和掌握图形是提高平面广告创作效率的根本前提。本文重点阐释同构图形在平面广告领域创作的重要性,以此挖掘平面设计师在创作过程中对同构图形的应用。

关键词： 绘画   空间   色彩   正负形  

摘要： 自塞尚以来,具象绘画便不再是与古典绘画一般模仿自然,开始转向绘画本体语言的探讨,如何利用形状、色彩各个要素在二维平面上构建画面?经过了立体主义、野兽派等艺术流派不断地探索,绘画语言日渐完善。到了20世纪之后,西方的抽象艺术与观念艺术盛行,具象写实绘画的地位遭受到前所未有的挑战,而在英国的“伦敦画派”艺术家们却依旧用他们具象写实的绘画作品打动了当时的人们,具象绘画的回归在西方引起了轩然大波。弗洛伊德作为其中的代表人物之一,通过对人像写生的方式去表现所处时代人们的精神状态。作为一名肖像画家,弗洛伊德的作品与古典肖像画有着明显的差异,弗洛伊德不仅继承了古典肖像画大师——伦勃朗等人的精髓,并且接受了现代主义的洗礼,将画面平面的构成与立体的形体相结合,从而赋予画面空间更加强烈的张力。对于人物的描绘,不同于古典绘画去追求外在的形象美,而是通过长时间的观察将人物真实的精神状态呈现出来。本文第一章阐述了弗洛伊德的艺术风格从早期平面到晚期的立体之间的演变过程;第二章通过分析弗洛伊德的绘画语言去体现弗洛伊德作品中平面与立体之间的张力;第三章阐述了弗洛伊德在风格形成期间所受到的同时期艺术家们的影响以及他们之间风格的差异;最后阐述了弗洛伊德绘画语言对笔者创作的启发以及笔者在创作中的体会与思考。

关键词： 埃舍尔   视错觉   正负形   悖论空间   构型方式  

摘要： 埃舍尔是20世纪上半叶荷兰伟大的艺术大师,他将空间解构再重构,让二维与三维的界限变得模糊,在二维平面上创造了深度视错觉艺术,显示出独特的创作手法和设计思维,具有多重研究价值。本文以埃舍尔的视错觉艺术作品为研究对象,从二维平面和三维空间两方面着重研究,首先分析了影响埃舍尔视错觉艺术形成的因素和创作方法,二维平面的视错觉艺术主要是运用了重复、渐变、循环和无限的方法,三维空间主要是运用了透视、多视点的方法形成视错觉现象。将埃舍尔正负形作品进行图形分类,通过图表归纳分析其骨骼结构特点和运用的等距变换方式。解读埃舍尔在二维平面创造三维空间的置换逻辑,进而建立二维平面至悖论空间关联性,从正负形发展到悖论空间,使画面充满无限想象的空间感,让观者对艺术空间有了新的认识,使我们完全陶醉于它,最后总结出设计方法,并关注当下的社会现象,探究正负形与悖论空间的特殊表现形式延续在当下设计创作的路径与发展的可能性,将现代纺织品设计与埃舍尔创作思路相结合,引发设计者对于现代设计的重新审视,突出观者在审美活动中的重要地位,从多角度、多视点去理解和呈现。

关键词： 同构图形   海报设计   形式语言  

摘要： 同构图形是创意图形中其一表述形式,其被广泛运用于现代的优秀平面广告设计作品中。海报设计是社会精神文化发展时期的重要产物,其主要依靠直觉这一感官来传播信息并取得关注。但创造性表达的海报已经停滞不前。对海报设计的表面效应表达式,一味追求表面效果的招贴设计表达已经不能满足时代的要求。本文通过分析同构图形在平面广告中具有超现实、奇特性、有趣性和暗喻性等特征,及海报设计思维和创造性活动之间的关系。重点研究了创意活动的思维与同构图形的表达、招贴设计、形式语言等相关问题。当代设计师应该从一个新的角度观察和描述艺术形式语言的表达,使其在招贴设计中充分发挥同构图形的作用。

关键词： 正负形   图形创意   视觉语言  

摘要： 21世纪的人们,身处纷繁复杂的信息海洋中,被迫接受各式各样的信息。在信息的传播中,图形和文字扮演着不可或缺的角色,其中图形的接受程度更高。因此,如何设计形式独特又能吸引受众的图形值得进一步研究。近年来,正负形由于其能够有效传递信息并带有艺术性的优势逐渐扩大,被设计师广泛运用。

关键词： 同构图形   商品包装   创意设计   应用研究  

摘要： 目的针对国内商品包装设计同质化严重的现状,思考相应的方法和对策,从而提升包装设计的特色和创意,诱导消费行为。方法通过问卷调查的形式了解现代消费者消费倾向,阐述同构图形在包装创意设计中的作用,对同构图形在包装创意设计中的具体应用进行深入系统的研究,发现并提取相关设计理论经验和方法,揭示同构图形设计在商品包装创意设计中的重要地位。结论在商品同质化日益严重的时代背景下,突出个性、不断创新在当下包装设计中显得至关重要。同构图形作为包装创意设计中最生动、有趣的创意表现形式,是吸引消费者关注最有效直接的手段,以其最具视觉冲击力、独特的传播形式使包装设计达到最佳的视觉感召力,具有极高的艺术性和商业价值,对提高消费者购买力有积极的推动作用。